שם נותנים פעם בחיים. שם לעסק הוא מכלול החוויות והרגשות שהלקוח אמור לחוות אצלך, עוד לפני שדיברתם.
למה זו משימה קשה דווקא
מציאת שם לעסק, לחברה או למותג היא אחת ממשימות הקריאייטיב האהובות עליי, וגם אחת המאתגרות ביותר. עיקר העבודה נעשית יחד אתך, במסע שלם. באופן מפתיע השם נמצא שם תמיד, ורק צריך לגלות אותו.
שלושה מישורים שבהם עובדים
הפן הרגשימה נרצה שלקוחות ירגישו במפגש עם שם העסק.
הפן הרציונליאילו ערכים חשוב להעביר ללקוח דרך השם. בדרך כלל תהיה הגדרה עניינית וממוקדת שנצרף אליו.
קליט וקצראיך השם מתפקד גם ככתובת אינטרנטית ובמרחב הדיגיטלי.
הקווים המנחים במציאת שם
- מי הלקוח שלנו, מה הוא צריך מאיתנו ולמה שיהיה אכפת לו.
- אפיון עומק של קהל היעד, העיקרי והמשני.
- הבנת אופיו של העסק וסל המוצרים והשירותים שלו.
- יצירת מכלול תועלות וערכים שמייצגים את העסק.
- מיצוב העסק בשוק שבו הוא פועל.
- בניית סיפור העסק סביב השם החדש, או רענון לשם קיים.
- הכרת המתחרים והפעילים במרחב שבו העסק מתמודד.
לפי איזה שלב נמצא העסק
המשימה נחלקת לפי המצב: עסק חדש, שם למותג חדש, רענון לשם קיים, או שמות למוצר ולקו מוצרים. מבנה השם יכול להיות מילה אחת, צמד מילים או ביטוי קצר.
השלב הבא אחרי השם
בואו נמצא את השם
פגישת מיקוד קצרה ללא התחייבות. נבין יחד מה העסק שלך צריך לשדר ואיזה שם עושה את זה.